انواع سئو چیست؟

در جواب سوال انواع سئو چیست، شاید بهینه سازی محتوا و سئو خارجی اولین موضوعاتی باشند که به ذهن افراد برسند. با این حال مجموعه روش‌های سئو بسیار گسترده‌تر هستند. تقسیم‌بندی انواع مختلف سئو عبارت است از: سئو کلاه سیاه، کلاه سفید، کلاه خاکستری، سئو محتوا، تکنیکال، داخلی، خارجی و سئو منفی. بر اساس مطابقت با قوانین موتورهای جستجو و همچنین از لحاظ ارتباط تکنیک‌ها با ساختار وب سایت، این تقسیم‌بندی در نظر گرفته شده است. در ادامه اغلب روش های سئو بیان شده است و خوانندگان بعد از مطالعه این مقاله به پاسخ جامعی برای این سوال که (انواع سئو چیست) خواهند رسید. 

سئو محتوا

سئو محتوا می‌تواند وب سایت را از رقبا متمایز کند. این کار دسترسی افرد به صفحات وب سایت را آسان‌تر کرده و ترافیک بازدیدکنندگان را افزایش می‌دهد. به عنوان مثال یک متن تبلیغاتی عالی که حاوی کلمات کلیدی باشد، بر روی موقعیت صفحات وب در موتورهای جستجو موثر است و می‌تواند تعامل مشتریان با وب سایت را افزایش دهد. هنگام تبلیغ محتوا  برای سایت بهتر است توضیحات متفاوت با متن اصلی نوشته شود. در غیر این صورت ربات موتورهای جستجو محتوا را تکراری تشخیص می‌دهند و ممکن است منجر به جریمه شدن وب سایت شود. محتوای تکراری روی رتبه صفحات وب در موتورهای جستجو اثرگذار است.

راه‌های مختلفی برای حذف محتوای تکراری در سایت وجود دارد. یکی از روش‌ها قرار دادن تگ (Rel = Canonical) در صفحات تکراری است. با پیوند دادن صفحات تکراری به محتوای اصلی موتورهای جستجو متوجه خواهند شد که کدام‌یک از آن‌ها را به عنوان متن اصلی، ارزیابی و ایندکس کند. روش دیگر استفاده از تغییر مسیر 301 (Redirect 301) می‌باشد که علاوه بر موتورهای جستجو، مخاطبان وب سایت را به محتوای اصلی انتقال می‌دهد. 

تحقیق کلمات کلیدی یکی از راهکارها برای سئو محتوا است. در این حالت سئوکاران باید کلمات و عبارات پرتکرار در نتایج جستجو بررسی کرده و آن‌ها را در محتوای متنی جای دهند. بهتر است چگالی کلمات کلیدی 0.5 تا 1 درصد باشد. به عبارتی برای هر مقاله 1000 کلمه‌ای 5 تا 10 بار، عبارات کلیدی تکرار شوند. در بهینه سازی محتوا، استفاده از عناوین جالب و منحصر به فرد اهمیت زیادی دارد. علاوه بر این کیفیت محتوا هم یک تکنیک موثر دیگر برای سئوی محتوای متنی است.

انواع سئو از نظر رعایت قوانین موتورهای جستجو

در پاسخ به سوال از نظر رعایت دستورالعمل‌های موتورهای جستجو انواع سئو چیست، می‌توان از سئو کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری نام برد. سئو کلاه سیاه مجموعه‌ای از روش‌های غیراصولی است که برخلاف قوانین موتورهای جستجو می‌باشند.

این تکنیک در اغلب موارد منجر به جریمه شدن وب سایت خواهد شد. به عبارت دیگر، سئو کلاه سیاه مزایای کوتاه مدتی دارد و بعد از چند وقت ممکن است موجب پیامدهای منفی مانند حذف شدن از صفحات نتایج موتورهای جستجو شود. برخی از تکنیک‌های کلاه سیاه عبارتند از: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، محتوای پنهان، محتوای تکراری، بک لینک پولی و تغییر نظرات وب سایت. محتوای پنهان به این گونه است که یک صفحه HTML برای موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود، در حالی که به طور همزمان صفحه ای از CSS، JS و محتوای تصویری سنگین به کاربران نشان می‌دهند.

راهکارهای سئو کلاه سفید، با قوانین سازندگان موتورهای جستجو مطابقت دارد. ایجاد محتوای منحصر به فرد، کاربرد درست کلمات کلیدی، طراحی صفحات وب مطابق با سلیقه مخاطبان، بک لینک‌های مرتبط، بهینه سازی تصاویر و بازنشر مطالب سایت در شبکه‌های اجتماعی از جمله روش‌هایی هستند که معمولا برای سئو کلاه سفید در نظر می‌گیرند.

همچنین برخی تکنیک‌هایی که در سئو کلاه خاکستری مورد توجه قرار می‌گیرند شامل خرید دامنه‌های پربازدید و منقضی شده، به روزرسانی پست‌های وبلاگ، محتوای طولانی، استفاده از تگ‌ها در زیرعنوان‌ها و بازنشر  مطالب وب سایت در شبکه‌های اجتماعی هستند. افراد می‌توانند چندین اکانت جعلی در رسانه‌های اجتماعی ایجاد کنند تا تعداد فالوورها و به اشتراک گذاری‌ها را افزایش دهند. این روش مثالی از سئو کلاه خاکستری است. در صورتی که محتوا برای مخاطبان جذابیت داشته باشد و به طور معمولی در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، مثالی از سئو کلاه سفید می‌باشد.

سئو منفی

یکی از مواردی که در پاسخ به (انواع سئو چیست) کمتر به آن اشاره می‌شود، سئو منفی است. سئو منفی به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای تغییر موقعیت وب سایت‌های رقیب در نتایج موتورهای جستجو انجام می‌دهند. در حقیقت سئوی منفی شیوه‌های غیراخلاقی بهینه سازی وب سایت مانند هک کردن دیگران، ایجاد لینک‌های اسپم، کپی کردن محتوای وب سایت دیگران، ارسال پست منفی درباره رقبا و... است.

به عنوان مثال، یک بک لینک برای وب سایت رقیب می‌سازند و بعد از آن محتوا را تغییر می‌دهند یا محتوای تکراری ارسال می‌کنند. در این حالت ربات موتورهای جستجو محتوای پیوند داده شده را تکراری یا غیر مرتبط دانسته و رتبه وب سایت رقیب را تغییر می‌دهد. در صورتی که بازدید صفحات شما بدون هیچ دلیلی کاهش یابد یا اینکه هنگام جستجوی صفحات خود، با متن‌هایی به زبان‌های دیگر مانند زبان چینی برخورد کردید، به احتمال زیاد افرادی سودجو تکنیک‌های سئو منفی را بر روی سایت شما اجرا کرده‌اند. 

یافتن موارد مرتبط با سئو منفی در وب سایت آسان نیست. برخی نشانه‌هایی که می‌توان از طریق آن‌ها، فعالیت‌های سئو منفی بر روی صفحات وب را ردیابی کرد عبارتند از: کاهش ناگهانی ترافیک وب سایت، تغییر رتبه کلمات کلیدی در نتایج جستجو، نمایش محتوای نامربوط به جای صفحات وب و بک لینک‌های نامعتبر. سئوکاران می‌توانند از طریق کنسول جستجوی گوگل (Google Search CONSOLE)، Google Webmaster Tools و Google Disavow Links ، محتوا و لینک‌های وب سایت را ارزیابی کنند.

سئو تکنیکال

سئو تکنیکال فرایند بهینه سازی ساختار و طراحی وب سایت برای کمک به موتورهای جستجو است تا صفحات وب شما را پیدا کرده و ایندکس نمایند. این فعالیت‌ها به منظور قرار دادن وب سایت در نتایج موتورهای جستجو و بهبود موقعیت آن در رتبه‌بندی وب سایت‌ها انجام می‌شود.

برخی اقداماتی که در این زمینه مورد توجه قرار می‌گیرند عبارتند از: اعتبارسنجی کدهای وب سایت و تطابق آن‌ها با استانداردهای موجود، بهبود تجربه کاربری (UX)، سرعت بارگذاری محتوا، داشتن صفحه خطای 404، اعتبار کدهای HTML، CSS و JS، انتخاب URL مناسب و نقشه سایت با فرمت HTML و XML. در سئو تکنیکال طراحان وب سایت باید به سه سوال اصلی پاسخ دهند. 

•  آیا نحوه عملکرد وب سایت مطلوب است؟ 

•  موتورهای جستجو چگونه صفحات وب سایت را پیدا کنند؟ 

•  آیا مخاطبان با وب سایت ارتباط برقرار می‌کنند یا خیر.

سئو داخلی و خارجی

روش‌های بهینه سازی داخلی و خارجی تا حدودی به هم مرتبط می‌باشند و سئوکاران مبتدی در اغلب موارد برای پاسخ به سوال (انواع سئو چیست) به این نوع تکنیک‌ها اشاره دارند. ارسال مطالب جدید، ویرایش پست‌های قدیمی، ایجاد لینک‌های داخلی، توجه به عناوین، تگ‌ها و... از جمله مواردی هستند که در سئو داخلی در نظر گرفته می‌شوند.

ساخت لینک‌های داخلی موجب کاهش نرخ پرش بازدیدکنندگان و بهبود رتبه صفحات وب می‌شود. سئوکاران با ایجاد لینک‌های داخلی به پست‌های قبلی، اطلاعات خواندنی و ارزشمند را به محتوای فعلی اضافه می‌کنند. بنابراین مخاطبان سایت و موتورهای جستجو راحت‌تر به مطالب جالب وب سایت دسترسی خواهند داشت.

آخرین مورد از انوع سئو، بهینه سازی خارجی است. سئو خارجی به اقداماتی گفته می‌شود که اعتبار صفحات وب را، به وسیله دریافت لینک از سایر وب سایت‌های معتبر افزایش می‌دهند. تکنیک‌هایی که در بهینه سازی خارجی کاربرد زیادی دارند عبارتند از: بک لینک‌های معتبر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، داشتن لیست کامل کلمات کلیدی برای انکر تکست، لایک و بازنشر مطالب در شبکه‌های اجتماعی، پیوند صفحات با وب سایت های دیگر.