لحن و متن رپورتاژ باید چگونه باشد؟

مقدمه

متن رپورتاژ نوعی متن تبلیغاتی است که تبلیغات در آن به صورت حرفه ای صورت می گیرد. این متن محتوا محور در رسانه های دیجیتالی منتشر شده و دیجیتال مارکتینگ را توسعه بخشیده است. امروزه رسانه های دیجیتالی از قبیل وبسایت ها، برنامه های تلویزیونی و روزنامه ها به دنبال روش تبلیغاتی موثر هستند؛ روش هایی که بتوانند ناکارآمد بودن متدهای تبلیغاتی سابق را پوشش داده و ضعف های آنها را رفع کنند.

به راستی که رپرتاژ آگهی با به کارگیری اصول و روش های صحیح توانسته تا حد زیادی در این امر موفق واقع شود. اما سوالی که راجع به متن رپورتاژ به وجود آمده و در حال حاضر دغدغه بسیاری از فریلنسرها به شمار می آید؛ این است که نحوه نوشتن رپورتاژ چگونه است؟ یا اصلا چگونه رپورتاژ بنویسیم؟ در ادامه راجع به این موضوعات صحبت خواهیم کرد.

در یک نگاه کلی باید بگوییم رپورتاژ بر طبق اصول خاص نگارش شده و اگر آن اصول رعایت نشوند؛ رپورتاژ بی معنا خواهد شد. در ادامه با ما همراه باشید.

رپورتاژ چیست؟

رپورتاژ را می توان نوعی آگهی نویسی محسوب نمود. اگر به دنبال پاسخی کامل برای این سوال می گردید: ریپورتاژ آگهی چیست؟ در ادامه به این پاسخ دست خواهید یافت. رپورتاژ فقط در قالب محتوای متنی تهیه نمی شود؛ بلکه گزارشات تصویری و ویدئویی را نیز شامل می گردد. این گزارش که مبتنی بر اشکال مختلف است؛ با اهداف گوناگون تهیه و تدوین می شود.

بازاریابی آنلاین، برندسازی، معرفی یک محصول یا خدمت و توسعه بخش فروش، بهبود سئو و افزایش رتبه سایت، از مهمترین اهداف مربوط به متن رپورتاژ به شمار می آیند. با توجه به اینکه امروزه کاربران زیادی در سطح اینترنت به دنبال رفع نیاز خود هستند؛ به همین دلیل متن رپورتاژ اینترنتی در بسیاری از وبسایت ها درج شده است. این متن به منظور جذب مخاطب و تبدیل او به مشتری تهیه شده و کسب و کارهای کوچک تا بزرگ را زیر سایه خود قرار داده است.

در برگیرنده اطلاعات و داده های مفید

سوال اینجاست که رپورتاژ چگونه روی مخاطب تاثیر گذاشته و او را تشویق به خرید محصول معرفی شده می نماید؟ متن رپورتاژ با تکیه بر اطلاعات و داده های مفید، این کار را انجام داده و بیشتر بر روی افزایش آگاهی او متمرکز می شود. اما سایر روش های تبلیغاتی با هدف افزایش آگاهی مخاطب صورت نگرفته و به همین دلیل، تاثیری کمتر از رپورتاژ دارند.

به نظر شما رپورتاژ آگهی باید از چه مشخصه های دیگری برخوردار باشد تا بتواند مخاطب را بیش از پیش تحت تاثیر قرار دهد؟ پاسخ این سوال را در ادامه مطلب دریافت خواهید کرد.

محتوای رپورتاژ باید چه مواردی را شامل شود؟

آشنایی با انواع سبک رپورتاژ کمک می کند تا یک محتوای اثرگذار بنویسید. گاهی متن رپورتاژ آگهی، حالت خبری به خود گرفته که به این سبک، رپورتاژ خبری می گویند. گاهی نیز حالت خبری و تبلیغاتی از متن رپورتاژ دریافت می شود که در این مواقع، آن را به عنوان رپورتاژ آگهی مورد خطاب قرار می دهند.

در حقیقت این دو شباهت های زیادی با هم داشته و شاید تنها از یک نقطه نظر با هم فرق داشته باشند. اما آنچه که در ادامه می خواهیم راجع به آن صحبت کنیم؛ این است که مقاله رپورتاژ یا متن رپورتاژ باید چه مواردی را شامل شود؟ در پاسخ به این سوال باید گفت محتوای رپورتاژ اعم از رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری شامل این موارد می گردد:

• هدینگ های موثر

هدینگ یکی از عناصر لاینفک در متن رپورتاژ به شمار می رود. برای اینکه نگاه خواننده به متن جلب شود؛ باید اول از همه با انتخاب هدینگ های موثر و مرتبط با موضوع، این کار را انجام داد. هدینگ ها مثل قلاب عمل می کنند. اگر قلاب خود را به درستی تنظیم کنید؛ حتما خواننده را به دام خواهید انداخت.

• عکس های جذاب

عکس ها حرف های بسیاری برای گفتن دارند. استفاده از متن رپورتاژ به تنهایی کسالت بار به نظر رسیده و برای خروج از این وضعیت باید عکس هایی را در میانه متن به کار برد. اما استفاده از عکس در متن رپورتاژ، قاعده و قانون خاص خود را دارد. به تناسب تعداد کلمه رپورتاژ باید از عکس استفاده کرد. به طور کلی به ازای هر 1000 کلمه رپورتاژ می توان سه عکس در متن به کار برد.

• لینک

اصلی ترین هدف تهیه متن رپورتاژ، لینک دهی است. اگر این کار صورت نگیرد؛ خواننده با سایت اصلی که رپورتاژ مربوط به اوست، آشنا نخواهد شد. در نتیجه نمی تواند با سایت مورد نظر ارتباط بگیرد. این عدم ارتباط یعنی اینکه تمام تلاش رپورتاژ برای جذب مخاطب و معرفی سایت یا محصول مرتبط با آن بیهوده بوده است؛ مثل آب در هاون کوبیدن. لینک دهی نیز باید به اندازه در متن رپورتاژ به کار رود؛ وگرنه اثربخشی لازم را روی مخاطب نخواهد داشت.

• کال تو اکشن

بخش کال تو اکشن، خواننده را به سمت سایتی که رپورتاژ در رابطه با آن تهیه شده؛ هدایت می کند. بنابراین خواننده در انتهای متن متوجه می شود که محصول یا خدمت معرفی شده را از کدام طریق باید دریافت نماید.

لحن رپورتاژ باید چگونه باشد؟

آشنایی با اصول رپورتاژ نویسی باعث می شود تا متن رپورتاژ به درستی تهیه و تدوین گردد. اما در صورت عدم اطلاع از این اصول، متن رپورتاژ، غلط از آب در آمده و دیگر تاثیری در زمینه جذب خواننده نخواهد داشت. یکی از سوالات مهمی که راجع به این گزارش به وجود آمده و باید به آن پاسخ داد؛ این است که لحن رپورتاژ باید چگونه باشد؟ در جواب باید گفت لحن رپورتاژ باید محاوره ای و یا ساده باشد.

استفاده از یک لحن بسیار ادبی و پیچیده برای کسانی که با ادبیات و یا پیچیدگی های سخن آشنایی دارند؛ مناسب است؛ اما برای عموم خوانندگان نه. رپورتاژ با عموم مخاطبان سروکار داشته و روی صحبت او فقط عده خاصی از مردم نیستند. انتخاب یک لحن ساده باعث می شود تا خواننده به خوبی جذب رپورتاژ شود. اما اگر همین لحن، کمی از حالت سادگی خارج گردد، فهم مطلب را دشوار کرده و شاید خواننده مجبور شود در میانه های متن، خواندن متن را رها کند.

نکات تکمیلی و کلام پایانی

امروزه رپورتاژ نویسی تبدیل به یک حرفه پردرآمد برای فریلنسرها شده است. بر همین اساس، بسیاری از سایت های رپورتاژ اقدام به آموزش رپورتاژ آگهی نموده و آموزش های اختصاصی را برای آنها در نظر گرفته اند. اگر شما نیز علاقمند به دریافت این آموزش ها هستید؛ می توانید از طریق سایت ما رایا مارکتینگ اقدام کنید.

ما چند نمونه رپرتاژ آگهی برای آموزش رپورتاژ نویسی را به شما نشان خواهیم داد تا بیشتر با نحوه کار آشنا شوید. پس از اینکه چند نمونه رپرتاژ آگهی را مشاهده نمودید و این آشنایی صورت گرفت، می توانید اقدام به دریافت تعداد بالایی از سفارشات نمایید.

در صورت یادگیری صحیح و دنبال کردن آموزش ها، سفارش تولید محتوای رپورتاژ به تعداد زیاد برایتان ثبت خواهد شد. یادتان نرود که چک لیست رپورتاژ آگهی را هم بررسی نمایید. رایا مارکتینگ آموزش های تخصصی را در اختیارتان قرار داده و یک تیم حرفه ای و قابل اعتماد را برای این کار انتخاب کرده است. برای پر کردن فرم ثبت نام می توانید وارد بخش استخدام غیر حضوری نویسنده رپورتاژ آگهی شوید. پس از ثبت نام و طی مراحل آموزش و آزمون، تبدیل به یک رپورتاژ نویس کاربلد خواهید شد.