بررسی نمونه استراتژی محتوا و مراحل 5 گانه آن

استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند که بتوانید فرایند کار خود را مشخص کنید. تولید محتوا باید بر اساس اصول و چارچوب های استاندارد به پیش برود. در صورتی که از این استاندارد ها پیروی نکنید دچار شکست می شوید و محتوای بی کیفیت و یا مشکل دار را تولید می کنید.

 برای اینکه بتوانید در فرایند تولید محتوا موفق باشد باید از استراتژی تولید محتوا پیروی کنید. در این بین چند نمونه استراتژی تولید محتوا در دنیا وجود دارند که شما می توانید از آنها استفاده کنید. به این فکر نباشید که در گوگل جست و جو کرده و چند لینک اولی که برای شما مشخص شد را به عنوان منبع تولید محتوا در نظر بگیرید و محتوای آنها را بازنویسی کنید. چرا که این کار استراتژی خوبی برای تولید محتوا نمی باشد.

نمونه استراتژی محتوا چیست؟

 نمونه استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند که مسیر را به خوبی طی کنید. این نمونه ها راه را به شما نشان نمی دهد اما برای شما مشخص می کنند که در هر لحظه از مسیر باید چگونه مسیر را طی کنید. این نمونه استراتژی محتوا در 5 مرحله به صورت قدم به قدم شما را تا انتشار محتوا پیش می برد. برای اینکه به خوبی با ساختار این نمونه استراتژی محتوا آشنا شوید باید این مراحل را به خوبی بررسی کرده و بر اساس ساختار کسب‌وکار خود از آنها استفاده کنید.
استراتژی تولید محتوا یعنی برنامه ریزی برای جذب مخاطب به وسیله تولید، انتشار و اشتراک گذاری دنباله دار محتوا به شکلی که باعث اموزش به کاربر شده و او را سرگرم کند. همچنین محتوا باید در کاربر تاثیر گذار باشد. تاثیر گذاری محتوا به این دلیل مهم است که کاربران تازه وارد به سایت را می تواند به کاربران و مشتریان دائمی سایت تبدیل کند.

 چرا باید از نمونه استراتژی محتوا استفاده کنیم؟

کاربران در دنیای دیجیتال امروزی با کوهی از انواع محتوای با کیفیت و بی کیفیت مواجه هستند. امروزه کاربران انتخاب میکنند که از کدام محتوا استفاده کننده و چه محتوایی را کلا نادیده بگیرند. برای همین شما باید از نمونه استراتژی محتوای موفق برای کسب‌وکار خود استفاده کنید. قرار نیست هر نوع محتوایی که مد نظر دارید را بدون شناخت مخاطب و بدون هیچ استراتژی منتشر کنید. با این کار کاربران را از سایت و مجموعه خود دور کرده و در طولانی مدت سایت شما را برای همیشه ترک خواهند کرد.

چند نمونه استراتژی محتوا

اگر در گوگل شما کلمه نمونه استراتژی محتوا را به زبان انگلیسی (Content Strategy) جست و جو کنید به نمونه های خارجی زیادی بر می خورید که در این زمینه به شما معرفی می کند.
 در اینجا می توانید چند نمونه استراتژی محتوا  و نویسنده های انها را مشاهده کنید.

•  مارگوت بلو مشتاین با نام Content Strategy at Work

•  مایکل برنر با نام The Content Formula

• یکی از مهم ترین و معروف ترین نمونه استراتژی محتوا که توسط کریستینا هالورسن با نام Content Strategy for the Web

• سیر تا پیاز تولید محتوای متنی

 استفاده از نمونه استراتژی محتوا

امروزه سازمان ها و موسسات زیادی بر روی چند نمونه استراتژی محتوا تحقیق و فعالیت کرده اند تا تاثیر آنها را بر روی وب سایت ها و کسب و کار ها بررسی کنند. این تحقیقات به خوبی نشان می دهد که در صورت استفاده از نمونه استراتژی محتوا، برند ها، افراد و کسب‌وکار ها توانسته اند به موفقیت های بیشتری در زمینه های مختلف مانند جذب مخاطب ، فروش بیشتر و بهبود برند برسند. این موفقیت ها در مقایسه با رقیبان این نفرات و شرکت ها که بدون برنامه اقدام به تولید محتوا و انتشار آن کرده اند به دست آمده است.
سوالات مهم در هنگام استفاده از نمونه استراتژی محتوا
در بررسی یک نمونه استراتژی محتوا شما باید بر اساس سوالات زیر مقصد و نتیجه فرایند کاری خود را مشخص کنید.

سوالات عبارتند از:

•  محتوای تولید شده باید در چه زمینه ای باشد؟

•  نوع محتوا به چه صورت است؟ متنی است و یا می توان به صورت پادکست و ویدیو هم آن را تولید کرد؟

•  مخاطب محتوای تولید شده توسط شما چه نوع محتوایی را دوست دارد؟ محتوا باید بلند باشد یا کوتاه؟

•  محتوا را در چه زمان هایی می خواهید منتشر کنید؟ در چه زمان هایی مخاطب محتوای شما را مشاهده می کند؟

•  نحوه انتشار محتوا به چه صورت است؟ محتوا را روزانه و هفتگی و یا ماهانه می خواهید منتشر کنید؟

مسیر تولید محتوا 

این سوالات تنها چند سوال ابتدایی هستند که به شما کمک می کنند نمونه استراتژی محتوا را بر اساس نیاز خود بهینه سازی کرده و از آن استفاده کنید. البته که می توان صدها و شاید هزار ها سوال دیگر نیز طراحی کرد. شاید در نگاه اول با دیدن این سوالها کمی از مسیر تولید محتوا دور شوید اما این را خوب بدانید که نیمی از بخش های مهم استراتژی تولید محتوا در جواب همین سوال ها نهفته است. با جواب دادن به این سوال ها شما به‌راحتی مسیر و مقصد را مشخص می کند. همچنین نوع حرکت در طول مسیر را هم مشخص می کنید. دیگر این به شما بستگی دارد که محتوای با کیفیتی را در این مسیر تولید کنید یا خیر.

 بررسی یک نمونه استراتژی محتوا

1. قدم اول: در بررسی نمونه استراتژی محتوا شما باید در اولین قدم یک تصویر ذهنی از انتهای کار خود داشته باشید.

منظور از این تصویر ذهنی موفقیت یا شکست نیست. منظور این است که باید مشخص کنید که با فرآیند تولید محتوا در طول یک ماه ، 6 ماه و یا 1 سال به چه چیزی می خواهید برسید. برای اینکار اهداف کلی مانند اول شدن در رتبه گوگل و یا جذب تعداد زیادی مخاطب نباید انتخاب شوند. بلکه باید مشخص کنید که به عنوان مثال با استراتژی محتوایی زیر میخواهید به 1000 بازدید ماهانه برسید.
برای این کار باید موارد زیر را آماده کنید:

• تولید محتوای متنی 2 عدد در هر هفته

• تولید محتوای صوتی 2 عدد در هر هفته

•  تولید محتوایی ویدئویی 2 عدد در هر 10 روز

• انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی

• انتشار محتوا در فیسبوک، linkedin، وبلاگ ها به صورت پست میهمان

در واقع شما باید هدف اصلی خود را مشخص کنید. در این جا نباید اصلا با خود تعارف داشته باشید. تمام انگیزه و اهداف فرعی، اصلی و واقعی خود را مشخص کنید. چه خوب و چه بد باید تمام بخش هایی که در تولید محتوا می خواهید به آنها رسید را بنویسید و مشخص کنید تا چشم انداز شما مشخص شود.

2. قدم دوم در نمونه استراتژی محتوا این است که باید مخاطب خود را به خوبی شناسایی کنید

این قدم را می توان یکی از قدم های مهم در این نمونه استراتژی محتوا دانست. در واقع شما باید مشخص کنید که محتوا را برای چه کسی تولید می کنید؟ مخاطب های شما دارای یک سری ویژگی ها هستند که با استفاده از این ویژگی ها شما می توانید سلیقه و علایق آنها را شناسایی و مشخص نمایید.

در واقع اگر شما ندانید که مخاطب شما از چه نوع نوشته و سبکی خوشش می اید و یا به دنبال یاد گرفتن درمورد چه چیزهایی است قطعا در تولید محتوا به مشکل برمی خورید. در نتیجه در این بخش از نمونه استراتژی محتوا شما باید مشخص کنید که مخاطب هدف شما کیست و چه خصوصیاتی دارد. با این کار می توانید محتوای مناسب این افراد را راحت تر تولید کنید.برای اینکه در نمونه استراتژی محتوا بتوانید به‌راحتی از مخاطب خود شناخت پیدا کنید باید به پرسونای مخاطب دست پیدا کنید.

برای این کار شما باید از موارد زیر کمک بگیرید:

•  از تجربه شخصی خودتان در سایت های مشابه استفاده کنید.

•  نظر سنجی راه بیاندازید.

•  در مورد کلمات کلیدی پر کاربرد در حوزه فعالیت خود تحقیق کنید.

•  محتواهایی که در این حوزه تولید شده اند را رصد کرده و بررسی کنید و ببینید که کاربر بیشتر با چه نوع محتواهایی تعامل برقرار می کند.

•  شبکه های اجتماعی را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید.

•  شما حتی می توانید با مخاطبان خود به گفت و گو نشسته و دغدغه ها و نیازهای آنها را گوش دهید.

3. قدم سوم در نمونه استراتژی محتوا این است که مخاطب را همراه محتوای خود کنید.

هدف اصلی نمونه استراتژی محتوا در این بخش نهفته است در این بخش شما باید کاری کنید که مخاطب همراه محتوای شما حرکت کند. با این کار می توانید یک بازدید کننده معمولی را به یک مشتری وفادار تبدیل کنید. به این نکته توجه داشته باشید که مخاطب شما یک موجود جاندار بوده که دارای قدرت تفکر است. در واقع مخاطب شما هر موقع که اراده کند می تواند محتوای شما را ترک و از سایت شما خارج شود پس چه عواملی می تواند به شما کمک کند که مخاطب شما همراه محتوای شما حرکت کند؟

مواردی که می تواند باعث شود که مخاطب شما بیشتر در سایت شما بماند عبارتند از:

•  ارائه یک کتاب رایگان به صورت پی دی اف

•  استفاده از اینفلوئنسر ها

•  استفاده از کلیپ ها در شبکه های اجتماعی محبوب مانند اینستاگرام

•  ارسال ایمیل های آموزشی کوتاه

•  انتشار مقالات آموزشی مورد نیاز مخاطب

•  انتشار پادکست های جذاب

•  ارائه کوپن های تخفیف به مشتریان جدید و یا قدیمی

•  ارائه توصیه نامه های جذاب به کاربران جدید

4. قدم چهارم در نمونه استراتژی محتوا تولید محتوا به بهترین شکل ممکن است

تولید محتوا با استفاده از نمونه استراتژی محتوا به این معنی است که شما باید بهترین و کامل ترین نوع محتوا را تولید کرده و در سایت خود منتشر کنید. این کار باعث می شود که کیفیت کار شما نزد مخاطبان بالاتر رفته و آنها ارزش و وقت بیشتری برای کسب‌وکار و سایت شما قائل شوند.
در تولید بهترین نوع محتوا شما باید تمام گروه ها را در نظر بگیرید. در واقع نمونه استراتژی محتوا به شما اعلام می کند که باید هم محتوای متنی ، محتوای صوتی و هم محتوای تصویری را تولید کنید و با این تفاوت که از بین این سه محتوا یکی به عنوان محتوای اصلی مشخص شود. این محتوای اصلی بر اساس اطلاعات و بازخورد های کاربران می تواند مشخص شود. سپس درصد تولید این محتوای اصلی نسبت به بقیه باید بیشتر باشد.

5. قدم پنجم در نمونه استراتژی محتوا انتشار محتوا در کانال مناسب است

آخرین قدم در نمونه استراتژی تولید محتوا را می توان یکی دیگر از قدم های مهم این استراتژی دانست. در این قدم شما باید کانال مناسب برای انتشار محتوا را مشخص کنید. در واقع هر نوع محتوایی باید در جایگاه خودش منتشر شود و اگر این کار به خوبی صورت نگیرد حتی اگر بهترین نوع محتوا را هم تهیه کرده باشید ولی در کانال مناسب منتشر نکنید شکست محتوای شما قطعی است.

 محتوای سایت لینکدین

کانال های متنوعی برای سفارش تولید محتوا و سپس  انتشار محتوا در دنیای دیجیتال وجود دارد. شما هر نوع محتوایی که تولید کنید کانالهای مربوط به انتشار آن وجود دارد. در این کانال ها شما باید مخاطب خود را شناسایی کرده و بر اساس نیاز آنها اقدام به انتشار محتوا نمایید. محتوای تولید شده در هر کانال باید به نحوی باشد که کاربر را به سمت جذب کند؛ مثلا در سایت لینکدین محتوای شما باید رسمی تر باشد تا در اینستاگرام. در واقع نمونه استراتژی محتوا به شما اعلام می کند که چه نوع محتوایی در چه جایی باید منتشر شود تا بهترین بازخورد را داشته باشد.