طراحی لوگو و برندینگ، گامی مهم در راستای ماندگاری!

با در کسب و کار خود بدرخشید!

بسیاری از افراد بر این باورند که طراحی لوگو و برندینگ دو اصطلاح مشابه بوده و حتی در برخی موارد دیده شده است که آن­ ها را به عنوان مترادف در نظر گرفته و به جای یکدیگر مورد استفاده قرار می ­دهند. از رابطه تنگاتنگ میان کاربرد و مفهوم این دو واژه به کار گرفته شده در عبارت طراحی لوگو و برندینگ نمی ­توان صرف نظر کرد. اما در عین حال نمی­توان آن­ها را به عنوان مترادف نیز اعلام نمود. چرا که هر کدام از آن­ها دارای کاربرد و کارکردهای مختلفی در مقایسه با دیگری هستند.

شاید بهتر باشد به منظور درک بهتر تفاوت­های موجود میان طراحی لوگو و برندینگ به بیان مفهوم هر یک از اصطلاحات لوگو و برند بپردازیم.

تعریف لوگو در طراحی لوگو و برندینگ

یکی از پرتکرارترین سوالاتی که همواره از جانب کاربران مطرح می­گردد، این است که: منظور از طراحی لوگو و برندینگ چیست؟

پاسخ به این سوال بسیار ساده است. لازم است بدانید که لوگو؛ نمادی گرافیکی است که شما به راحتی می توانید آن را به ذهنتان بسپارید. این نماد هویت یک شرکت را شکل داده و یا به معرفی یک محصول تجاری، یک نهاد دولتی و یا یک نهاد خصوصی می­پردازد.

وجود لوگو شرایطی را فراهم ساخته است که امکان تشخیص برندهای گوناگون در میان دنیای رقابتی امروز که پر از عناصر گرافیکی است، برای افراد فراهم باشد. هر یک از این نمادها سعی در جلب توجه و نظر افراد داشته و می­کوشند تا در ذهن آن­ها بهترین باشند.

ترکیبی از تایپوگرافی­ها، نمادها و رنگ­ها در کنار یکدیگر یک لوگو را تشکیل می­دهند. یکی از معروف­ ترین لوگوهای موجود در بازار که بدون شک بسیاری از شما با آن سر و کار داشته و دارید، لوگوی شنل می­ب اشد. همان­گونه که می­ دانید، این لوگو از دو C که پشت به هم قرار گرفته ­اند، تشکیل شده است.

تفاوت لوگو و علامت تجاری

بر اساس ماده 30 قانون علامت، هر نشان قابل رویتی که موجب تمایز میان کالاها یا خدمات اشخاص حقیقی و حقوقی می­شود، علامت تجاری نام دارد.

تعریف برند در طراحی لوگو و برندینگ

ایده یا تصویری که شما هنگام فکر کردن در مورد محصولاتی خاص و یا خدمات و فعالیت­های یک شرکت در ذهن خود تصور می­کنید، برند نامیده می­شود. گفتنی است که تصویر نام برده زمانی در ذهن شما شکل خواهد گرفت که هماهنگی کاملی با آنچه که یک برند از خود به نمایش می­گذارد، داشته باشد. از جمله مهم­ترین و اثرگذارترین این موارد می­ توان نام تجاری، آرم، محصولات، هویت بصری، کارکنان و تبلیغات را نام برد.

حال که با مفهوم لوگو و برند آشنا شده و متوجه تفاوت میان آن ها در عبارت طراحی لوگو و برندینگ شدید، در گام بعدی به معرفی انواع لوگو در زمینه طراحی لوگو و برندینگ خواهیم پرداخت.

آشنایی با انواع لوگو در طراحی لوگو و برندینگ

همان­گونه که پیش­تر نیز اشاره کردیم، در زمینه Branding هیچ چیزی همانند یک لوگو نمی­تواند در ذهن مخاطب نقش ببندد. لوگو به خوبی در خاطر مخاطب مانده و مهر تاییدی بر محصولات و خدمات جهانی شرکت یا سازمان مورد نظر است. طراحی لوگو و برندینگ موجب ظهور یک نماد بصری سرشار از معنی خواهد شد که قادر است اعتبار یک نام تجاری را در کوتاه­ترین زمان ممکن در ذهن مشتریان شکل دهد. به یاد داشته باشید که لوگوی شما امضای برند شما است، بنابراین از اهمیت طراحی آن غافل نباشید.

لوگو تایپ (لوگو نوشته/ علامت نوشته)

یکی از مهم­ترین و حرفه­ای ترین انواع لوگو که تحت عنوان لوگو تایپ شناخته می­شود، همان نام تجاری سازمان مورد نظر است که با استفاده از طرح و رنگی خاص نوشته شده و نقش لوگو را ایفا می­کند. در این روش که ساده­ترین روش معرفی برند است، نام رسمی سازمان و یا اختصاری از آن در لوگو قابل تشخیص بوده و به راحتی قابل خواندن است.

آنچه در طراحی لوگو و برندینگ اهمیت دارد، این است که با استفاده از لوگو بتوان شخصیت برند مربوطه را به تصویر کشید. بنابراین استفاده از طراحی­ های نمادگرا و یا بسیار نمایشی چندان مناسب نیست.

لوگو با حرف تغییر شکل یافته

یکی دیگر از انواع لوگو که استفاده از آن در دنیای امروزی بسیار رایج است، لوگوی تغییر شکل یافته نام داشته که شباهت قابل توجهی به لوگو تایپ دارد. این نوع لوگو حرفی خاص از نماد تجاری است که با به کارگیری ترفندهای گرافیکی تغییر کرده است.

لوگوی مفهومی

لوگوی مفهومی یکی از زیباترین و در عین حال جالب ­ترین لوگوهایی است که تکیه ­گاه اصلی آن قدرت خیال پردازی ذهن مخاطب است. بدین ­ترتیب چنین برندی به سادگی می­تواند موجب ایجاد تمایز میان برند مربوطه با سایر برندها گردد. این دسته از لوگوها باید ساده و جذاب بوده و ابهام خاصی را در ظاهر خود داشته باشند.

لوگوی نشانه­گذاری و لوگوی پویا نیز دو دسته دیگر از انواع لوگو هستند که استفاده از آن­ها در میان کسب و کارهای گوناگون بسیار متداول است. 

اهمیت غیرقابل چشم ­پوشی طراحی لوگو و برندینگ

یکی از مهم­ترین سوالاتی که ذهن صاحبان بسیاری از کسب و کارها را به خود مشغول کرده است، این است که چرا طراحی لوگو و برندینگ برای دستیابی به موفقیت حائز اهمیت است؟

همان­گونه که گفیتیم، برخی از برندها نمادی قدرتمند دارند که با ماندگاری در ذهن موجب ماندگاری برند مربوطه شده است. طراحی لوگو و برندینگ موجب جلب اعتماد مشتریان شده و در نتیجه زمینه موفقیت کسب و کار مورد نظر را مهیا می­سازد. اگر شما هم به آن دسته از صاحبان کسب و کار تعلق دارید که موفقیت اصلی­ترین هدفتان است، اهمیت طراحی لوگو و برندینگ را از یاد نبرید.

از جمله مهم­ترین موارد اهمیت طراحی لوگو و برندینگ می ­توان به موارد زیر اشاره نمود:

• طراحی لوگو و برندینگ نمایشگر ماهیت برند است.

• طراحی لوگو و برندینگ موجب جذب مشتریان جدید به سازمان می­گردد.

• طراحی لوگو و برندینگ موجب تمایز کسب و کار مورد نظر در میان رقبا می­شود.

• طراحی لوگو و برندینگ موجب آسان شدن وفاداری مشتریان نسبت به برند می­شود.

• طراحی لوگو و برندینگ کسب و کار مورد نظر را حتی به خانه­های مشتریان نیز می­برد.

• مشاوره طراحی لوگو؛ کار را به کاردان بسپارید!

اگر شما هم به آن دسته از افرادی تعلق دارید که عقیده دارید طراحی لوگو  (Logo design) و برندینگ کار ساده ای است، باید بگوییم که ما هم با شما هم عقیده­ایم. اما این مسئله به هیچ عنوان نشان­دهنده عدم اهمیت لوگو نیست. جامعه­ای که ما در حال حاضر مشغول به زندگی در آن هستیم، بسیاری از لوگوهای ساده و پیش پا افتاده را به برندهایی صاحب نام تبدیل کرده است. از همین رو مشاوره طراحی لوگو و برندینگ از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. همواره بکوشید کار را به کاردان سپرده و بدین ترتیب نتیجه ­ای شگفت انگیز را به نظاره بنشینید!

یکی از طلایی ­ترین پیشنهادات ما برای مشاوره طراحی لوگو و برندینگ، استفاده از مشاوره رایگان شرکت بزرگ رایا مارکتینگ در این زمینه است. با اعتماد به رایا مارکتینگ لذت سپردن کار به کاردان در زمینه طراحی لوگو و برندینگ را تجربه نمایید!