اهمیت تحقیق کلمه کلیدی در بازاریابی دیجیتال

همان طور که در بازاریابی سنتی ابزارها و تکنیک های خاصی وجود دارد، در بازاریابی دیجیتال نیز تکنیک هایی وجود دارد که برای توسعه کسب و کار اینترنتی باید مورد توجه قرار گیرد. تولید محتوا و تحقیق کلمات کلیدی اصلی ترین ابزارهای این حوزه هستند.

فهرست مطالب:

1. بازاریابی دیجیتال یعنی چه؟

2. رقابت کسب و کارها در فضای دیجیتال

3. تحقیق کلمات کلیدی یعنی چه؟

4. ضرورت تحقیق کلمات کلیدی

5. کلمات کلیدی در محتوا و تبلیغات 

6. اهمیت کلمات کلیدی در تجارت های آنلاین

7. نقش تحقیق عبارت کلیدی بر کیفیت محتوا

8. نقش ایجاد محتوای با کیفیت در رونق کسب و کار

9. اشتباهات رایج در استفاده از کلمات کلیدی

10. کلام آخر

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهارت های مهم و پایه ای برای تولید محتوای سئو شده است. محتوای سئو شده یعنی محتوایی که در تولید و نگارش آن اصول اساسی SEO جهت بهینه سازی برای موتورهای جستجو رعایت شده است. برخی از این اصول عبارتند از: رعایت تعداد کلمات کلیدی اصلی و مرتبط در متن، عنوان اصلی و زیر عنوان ها؛ استفاده به جا و مناسب از کلمات کلیدی؛ پاراگراف بندی مناسب؛ رعایت اصول نگارشی و املایی؛ توجه به نیاز و خواسته مخاطب؛ پرهیز از کپی و عبارات نامرتبط. پس تولید محتوایی که بازدید قابل توجهی را برای سایت ارمغان آورد، پیش از همه نیازمند تحقیق کلمات کلیدی کارآمد است. با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، می ‌توانید عباراتی را شناسایی کنید که مخاطبان هدف در جستجوی آنها هستند.

قبل از اینکه موضوع اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال را آغاز کنیم، لازم است این نوع بازاریابی را بشناسیم. بازاریابی به طور کلی فرآیندی تخصصی است که از طراحی و تولید محصول تا رساندن آن به مشتری نهایی را شامل می شود. اینکه چه محصولی تولید شود؟ از چه طریق معرفی و عرضه شود؟ چگونه به دست مشتری برسد؟ با چه تکنیک هایی مشتری یابی انجام شده و یا مشتری بالقوه به مشتری بالفعل و وفادار تبدیل شود؟ ترجیحات و علایق مشتری چیست و سوالاتی از این قبیل در علم بازاریابی پاسخ داده می شود.

بازاریابی دیجیتال یعنی چه؟

بازاریابی دیجیتال یا Digital Marketing فرآیندی است که به چنین سوالاتی در مورد کسب و کارهای آنلاین و اینترنتی پاسخ می دهد. اگر چه هدف هر دو جلب مخاطب و مشتری، افزایش فروش و سود است، اما روش ها و ابزارها متفاوت هستند. یکی از ابزارهای اساسی در دیجیتال مارکتینگ تولید محتوا است اما نه هر محتوایی. این محتوا در درجه اول باید بتواند در جستجوی گوگل رتبه های برتر را کسب کند. تنها در این صورت مورد بازدید مخاطب قرار خواهد گرفت. از این رو سئوی محتوا اهمیت پیدا می کند.

رقابت کسب و کارها در فضای دیجیتال

تا چند سال قبل، زمانی که اولین فروشگاه های اینترنتی پدیدار شدند، کمتر کسی فکر می کرد این فروشگاه ها و مشاغل بتوانند با همتایان خود در دنیای واقعی و فیزیکی رقابت کنند. اما امروزه کاملا برعکس شده است. این فروشگاه های فیزیکی هستند که باید تلاش کنند خود را به پای فروشگاه های مجازی برسانند.
انواع فروشگاه ها به صورت سایت، کانال و پیج، سایت های خدماتی، آموزشی، مشاوره و سرگرمی، از جمله مهمترین کسب و کارهای دیجیتالی هستند که مخاطبان گسترده ای در تمام دنیا دارند. برای رقابت در میان میلیون ها سایت و فروشگاه چه اقداماتی باید انجام داد؟ 
تکنیک های بازاریابی دیجیتال به این سوال پاسخ می دهند. در این مقاله تحقیق کلمات کلیدی به عنوان یکی از ابزارهای اساسی جهت این نوع بازاریابی معرفی می گردد. 

تحقیق کلمات کلیدی یعنی چه؟

حال که ضرورت و اهمیت تحقیق کلمات کلیدی برای شما روشن شد، باید با مفهوم آن آشنا شوید. اگر با تحقیقات بازار آشنا هستید، باید گفت تحقیق کلمات کلیدی مشابه همین عبارت در بازاریابی دیجیتال است. فرآیندی است برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی بر حسب نرخ جستجو، سختی کلمات، نرخ کلیک و سایر مولفه های مهم SEO.

ضرورت تحقیق کلمات کلیدی

محتوای شما چگونه به مخاطب نمایش داده می شود؟ اگر در بازاریابی باید مکان مناسب جهت عرضه محصولات و خدمات خود داشته باشید، در بازاریابی دیجیتال مکان عرضه، سایت، وبلاگ، کانال یا پیج است. مخاطب شما در این فضا خواسته و نیاز خود را در گوگل و سایر موتورهای جستجو سرچ و پیدا می کند.
هر آنچه در فضای مجازی عرضه می گردد، همراه با محتوا است. توضیحاتی که در مورد محصول و خدمت خود ارائه می کنید، پاسخی که به کاربر و مخاطب احتمالی می دهید و حتی ویدئو، موسیقی و تصاویری که برای این منظور نمایش می دهید، همه محتوا یا Content هستند. 

حال اهمیت تحقیق کلمات کلیدی از این جهت است که تعیین کند محتوای شما باید حول چه موضوع، کلمه، درخواست یا نیاز مشتری باشد؟ مخاطب به چه چیزی نیاز دارد و در پی چیست؟ زمانی که بتوانید به چنین سوالاتی با تحقیق اصولی کلمات کلیدی و تولید محتوای قدرتمند و بسنده، پاسخ دهید، موتور جستجو شما را در اولویت نمایش خود قرار می دهد. از این طریق می توانید به تعداد نامحدودی مشتری از سراسر دنیا دست یابید.

کلمات کلیدی در محتوا و تبلیغات 

با استفاده از این کلمات کلیدی در محتوا و تبلیغات خود، می ‌توانید به صورت قابل توجهی جذب مخاطب را بهبود بخشید و مخاطبانی را که به دنبال محصولات و خدمات شما هستند، به سمت وب سایت یا برنامه خود هدایت کنید.

ارتباط با مخاطبان هدف: 

تحقیق کلمات کلیدی و بومی سازی محتوا به شما کمک می ‌کند تا نیازها، مشکلات، و علایق مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید. با شناخت کلماتی که مخاطبان در جستجوی آنها هستند، می ‌توانید محتوایی ایجاد کنید که به طور مستقیم با نیازها و علاقه‌های آنها مرتبط باشد. این مورد به شما امکان می ‌دهد تا بهترین تجربه کاربری را ارائه کرده و ارتباط قوی‌ تری با مخاطبان خود برقرار کنید.

اهمیت کلمات کلیدی در تجارت های آنلاین:

کلمات کلیدی با نرخ بازگشت سرمایه بالا در تجارت آنلاین بسیار مهم هستند و نقش بسزایی در موفقیت و رشد کسب و کارهای آنلاین دارند. در ادامه، اهمیت کلمات کلیدی در تجارت های آنلاین را بررسی می ‌کنیم:

جذب ترافیک هدفمند: 

با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوا، توضیحات محصولات، برچسب ‌ها، و تبلیغات آنلاین، می ‌توانید ترافیک هدفمند را به سمت وب سایت یا فروشگاه آنلاین خود هدایت کنید. کلمات کلیدی دقیق و مرتبط با محصولات و خدمات شما، کاربرانی را که در جستجوی آنها هستند، جذب می‌ کنند و احتمال مشتری شدن آنها را افزایش می ‌دهند.

بهبود رتبه ‌بندی در موتورهای جستجو: 

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در روند تولید محتوا به شما کمک می‌ کند تا رتبه ‌بندی بهتری در نتایج جستجوی موتورهای جستجو داشته باشید. با تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از آن در ساختار و محتوای وب سایت یا فروشگاه آنلاین خود، موتورهای جستجو می ‌توانند بهتر درک کنند که صفحات شما مرتبط و ارزشمند بوده و برای جستجو کنندگان مناسب هستند.

رقابت با رقبا: 

در تجارت آنلاین، رقابت شدیدی برای جذب مشتریان و فروش وجود دارد. با تحقیق کلمه کلیدی، می ‌توانید رقبای خود را شناسایی کرده و استراتژی‌ های آنها را بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌ کند تا کلمات کلیدی رقبا را بررسی نموده و از آنها برای بهبود استراتژی خود استفاده کنید.

بهبود تجربه کاربری: 

با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، می ‌توانید محتوا و محصولات خود را بهتر با نیازها و علایق مشتریان مطابقت دهید. با شناخت کلماتی که مشتریان در جستجوی آنها هستند، می ‌توانید محتوا را به طور انعطاف‌ پذیری سازماندهی کرده و به مشتریان دقیقا آنچه را که می‌ خواهند ارائه دهید. این امر می ‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل مشتریان منجر شود.

بهبود نمایش در تبلیغات آنلاین: 

در تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات Google AdWords یا شبکه‌ های اجتماعی، استفاده از کلمات کلیدی مناسب می ‌تواند به بهبود نمایش تبلیغات شما کمک کند. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود، می ‌توانید تبلیغات را به کاربرانی نمایش دهید که واقعا به آنها علاقمند هستند، این کار باعث افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل تبلیغات شما می ‌شود.

نقش تحقیق عبارت کلیدی بر کیفیت محتوا:

تحقیق درباره عبارات کلیدی می ‌تواند نقش مهمی در بهبود کیفیت محتوا داشته باشد. در ادامه برخی نکات مربوط به اهمیت تحقیق کلمه کلیدی را توضیح خواهیم داد: 

درک بهتر نیازها: 

تحقیق درباره عبارت کلیدی، به شما امکان می ‌دهد تا درک بهتری از نیازهای خوانندگان یا مخاطبان تان داشته باشید. با بررسی و تحلیل جامع داده ‌های مربوط به عبارات کلیدی، می ‌توانید متوجه شوید که مخاطبان تان چه موضوعاتی را جستجو می ‌کنند، چه نیازها و چه مشکلاتی دارند. این اطلاعات به شما کمک می ‌کند تا محتوایی را خلق کنید که به طور مستقیم با نیازهای  آنها همخوانی داشته باشد.

بهبود استراتژی SEO:

تحقیق درباره عبارات کلیدی به شما کمک می‌ کند تا متوجه شوید که مخاطبان تان در جستجوی چه کلمات کلیدی هستند و از چه اصطلاحاتی استفاده می ‌کنند. با استفاده از این اطلاعات، می ‌توانید استراتژی بهینه‌ سازی موتورهای جستجو (SEO) خود را بهبود داده و محتوایی را ایجاد کنید که در دسترس مخاطبان باشد. 

ایجاد محتوای ارزشمند: 

تحقیق درباره عبارت کلیدی به شما امکان می ‌دهد تا موضوعاتی که مخاطبان تان به آنها علاقمند هستند را به خوبی درک کنید. با استفاده از این دانش، می‌ توانید محتوایی ایجاد کنید که برای مخاطب ارزشمند باشد. در نتیجه، کیفیت محتوای شما بهبود یافته و احتمال افزایش تعاملات، به اشتراک گذاری و بازگشت کاربران به محتوای شما افزایش می‌یابد.

نقش ایجاد محتوای با کیفیت در رونق کسب و کار:

ایجاد یک محتوای با کیفیت نیز می تواند نقش مهمی در رونق کسب و کار شما داشته باشد. در ادامه برخی از مزایای تولید محتوای با کیفیت را عنوان خواهیم کرد: 

جذب مخاطبان هدف: 

محتوای با کیفیت و ارزشمند می تواند باعث جذب مخاطبان هدف شما شود. با ایجاد محتوایی که به مشکلات و نیازهای مخاطبان مربوط می‌ شود و ارائه راه‌حل ‌ها و اطلاعات مفید، می ‌توانید آنها را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.

افزایش ترافیک: 

محتوای با کیفیت و متنوع می ‌تواند به افزایش ترافیک وب سایت یا رسانه‌ های اجتماعی شما کمک کند. زمانی که محتوا ارزشمند و جذاب است، مخاطبان ممکن است آن را به اشتراک بگذارند و به طور طبیعی تعامل بیشتری با کسب و کار شما داشته باشند.

ایجاد اعتماد و برقراری ارتباط: 

محتوای با کیفیت می ‌تواند به ایجاد اعتماد و برقراری ارتباط با مخاطبان کمک کند. زمانی که مخاطب متوجه می‌شود که محتوای شما قابل اعتماد، مفید و دقیق است، احتمال برقراری ارتباط بیشتر و تبدیل شدن به مشتری وفادار نیز افزایش می ‌یابد.

اشتباهات رایج در استفاده از کلمات کلیدی:

استفاده نادرست از کلمات کلیدی می ‌تواند باعث کاهش کیفیت محتوا و عدم تاثیر مناسب آن بر SEO شود. در ادامه به برخی از اشتباهات رایج در استفاده از کلمات کلیدی اشاره می‌کنیم:

کلمات کلیدی غیرمرتبط: 

استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط با محتوای شما، تلاش بیهوده ‌ای است و ممکن است باعث کاهش رتبه صفحه تان در موتورهای جستجو شود. به جای آن، باید از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا استفاده نمایید. 

استفاده از کلمات کلیدی با کیفیت پایین: 

استفاده از روش‌های نامناسب برای افزایش تعداد کلمات کلیدی در محتوا، مانند استفاده از تکنیک کلمات کلیدی مخفی یا تکرار زیاد کلمات کلیدی، می ‌تواند باعث پنالتی شدن و کاهش رتبه شما در موتورهای جستجو شود. به جای آن، باید محتوای با کیفیت و مفیدی ارائه دهید که به طور طبیعی کلمات کلیدی مرتبط در آن وجود داشته باشد.

نادیده گرفتن کلمات کلیدی بلند (Long-tail): 

کلمات کلیدی بلند، یعنی عبارت ‌های دقیق تری که شامل بیشترین اطلاعات مرتبط با جستجوی کاربران هستند. عدم استفاده از این نوع کلمات کلیدی می‌ تواند به از دست دادن فرصت بهبود رتبه در موتورهای جستجو و جذب مخاطبان هدف منجر شود.

عدم بهینه ‌سازی برای کلمات کلیدی محلی: 

اگر کسب و کار شما محدود به یک منطقه جغرافیایی خاص است، باید برای جستجوهای محلی بهینه ‌سازی انجام دهید. استفاده از عبارات محلی و اطلاعات مرتبط با مکان می ‌تواند به رتبه بالاتر در نتایج جستجوی محلی منجر شود.

کلام آخر

در این مقاله سعی کردیم اهمیت تحقیق کلمات کلیدی را در مشاغل و کسب و کارهای دیجیتال بیان کنیم. اما لازم است بدانید این تحقیق کاری تخصصی و نیازمند دانش و تجربه علمی و عملی است. بنابراین جهت این گام مهم برای توسعه سایت و کسب و کار، حتما از متخصصان امر بهره بگیرید.